tw223: 左手IP，右手原創，夢幻星生園“搞定”年輕觀眾有絕招

剛剛收官的十年經典IP改編、清宮大戲《寂寞空庭春欲晚》拿下瞭首播收視第一、穩居城市網榜首連續16天、網絡總播放量突破35億等喜人的成績，這是浙江夢幻星生園公司在古偶劇領域又下一城的表現。

在浙江衛視，被《春晚》接檔的《煮婦神探》，同樣出自夢幻星生園公司的手筆。作為浙衛開年的獨播大戲，《煮婦神探》播出時成績斐然。連續兩部戲實力霸屏，令業界內外更加關註這傢成立僅僅五年多的公司如何掌握與觀眾、尤其是年輕觀眾"約會"的秘籍。

1 "精品言情"狂攬少女心俘獲90/00後新生代觀眾

脫離瞭以往的清裝劇宮鬥風，《寂寞空庭春欲晚》首開清宮純愛劇模式，以男女主人公間的虐心純愛為主線，其間還穿插瞭傢恨情仇等眾多元素。"一生一代一雙人"，電視劇高度還原瞭書迷期待瞭10年的經典IP，從劇情到臺詞都堪稱"戀愛教科書"。

首次出演清裝戲的鄭爽在考究戲服和夢幻場景的陪襯下，吸睛指數爆表，更是被網友譽為"最美良妃"。劉愷威飾演的康熙展現瞭一個不一樣的帝王形象，分分鐘變成情話boy、實力撩妹高手，甜蜜而又令人感動，看得觀眾少女心噴薄而出。研究受眾數據表明，《寂寞空庭春欲晚》女性觀眾占比78.15%，而其中更是以16-25歲的90後、00後為主。夢幻星生園致力於"精品言情劇"這一精準定位，可以說是牢牢抓住瞭市場上的競相爭奪的主力群體——網生代。

網絡上，它也能在90、00後等年輕人圈子裡迅速掀起話題。#琳瑯齊劉海#、#熊孩子劉愷威#等微博子話題多達數十個，每一個討論量都在百萬的級別。劇中的兩位主演，鄭爽個人指數從第11名上升到第4名，劉愷威個人指數上升到第9名，@寂寞空庭春欲晚的官方微博，播出前粉絲量6萬，現在是11萬，還在持續增長中。種種數據表明夢幻星生園不僅是擅長做精品言情劇的專傢，也擅長找到娛樂性的話題掀起全民熱議，與90後、00後等年輕人的圈子實現無縫銜接，是新媒體話題傳播的先導者，有效引起網友、觀眾的熱烈互動，傳播范圍也比較廣。

2是小說IP改編先行者，但原創能力仍然是壯大的根基

實際上，夢幻星生園可以說是當前這一波IP熱的先行者，早在2010年，該公司已經成功改編過匪我思存的經典代表作《千山暮雪》，當時取得瞭優異的收視成績。之後夢幻星生園也成功改編過《最美的時光》，也掀起瞭收視和話題熱潮。但IP固然重要，原創能力才是一傢公司壯大的根基。如果從比重來說，夢幻星生園已拍攝加上正在籌備的原創作品，原創作品能占到三分之二甚至更多，剩餘的才是IP改編作品。

正在熱拍的《放棄我，抓緊我》正是夢幻星生園2016年的重頭戲作品，繼兩年前大熱的《最美的時光》後，公司再度涉獵現代都市劇，不是他們這兩年在該領域缺席，而是因為保持著一種寧缺毋濫的從業態度。《最美的時光》是經典小說IP改編，但《放棄我，抓緊我》是原創作品，從海報的設計上就能體現出公司比較優秀的創意，首版海報用瞭東方不敗和吸血鬼的對決，一個是中國武俠的經典代表，一個是西方哥特文化的象征，這種極致的沖突給觀眾一種先聲奪人的感受，雖然該劇還在拍攝，但已經有不少"自來水"願意為其搖旗吶喊。

3貼合年輕觀眾就是要"開腦洞"，均齡90後的團隊厚積薄發

夢幻星生園的創作核心是"精品言情劇"，立足的主要受眾是90、00後的年輕人，而與此匹配的是，一個老板80後、員工均齡90後的團隊。如今年輕人的口味五花八門，但夢幻星生園的實力完全能跟得上一日一變的新生代觀眾。

在早年霸道總裁剛剛興起的時候他們就已經以一部《千山暮雪》進入到觀眾的視線。近些年青春勵志元素的興起，他們又以一部《偏偏喜歡你》在去年夏天掀起一陣熱血青春風。2015年的影視被喜劇、懸疑話題占領熱度高地，他們立刻推出懸疑+喜劇結合的《煮婦神探》，雖然是民國劇，但服化道的設計中加瞭一些例如立領西裝之類的比較現代和美觀的設計，既不違和，在電視上呈現也比一般的民國劇更加雅觀大方。這不是他們第一次在服裝上"大出奇招"，《抓住彩虹的男人》是淡雅秀美的江南水鄉小清裝，《偏偏喜歡你》帶動瞭一陣制服熱，《煮婦神探》則是民國萬花筒。

善於挖掘富有特色的沖突型人物與人物進階也是夢幻星生園的拿手好戲。在《煮婦神探》中，編劇團隊"大開腦洞"。一開始的構思中，這隻是一個民國偵探社的故事，大致是以男性角色為主，但隨著思想碰撞，突然出現瞭茍吉祥（李小璐飾演人物）的身影，她是一個曾經與探案八竿子打不著的傢庭主婦，在陰差陽錯中一腳卷入瞭奇案之中，而思想傳統的她與留洋歸來的男主角之間的思想碰撞則構成瞭最基本的戲劇沖突。當然，在探案的過程中兩人感情不斷升溫、彼此也被對方影響，這個人物進階的過程中傳遞的是對成長、生活、價值觀等方面的思考。

4與一線平臺強強合作，打造視聽盛宴

與之相匹配的是，夢幻星生園的每部劇都能順利上星播出，並且常與湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視這樣的優秀省級衛視合作。去年的《偏偏喜歡你》在湖南衛視暑期檔播出，今年的《煮婦神探》、《寂寞空庭春欲晚》就使浙江衛視2016年取得收視開門紅。同時，夢幻星生園更與愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊、優酷等優勢平臺緊密合作，強強聯手鑄造精品。