tw223: 手寫票、"過道票" 《美人魚》有多少票房可以重來？！

2016年2月29日星期一

手寫票、"過道票" 《美人魚》有多少票房可以重來？！

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57傢影院"偷星"《美人魚》

小城鎮瞞報票房現象待整治

本報見習記者謝若琳

"四線、五線城市影院奇觀：手工告示板，手工票。從正副券寫法，售票員將信息記錄兩遍，以便於晚上統計和結算來看，該影院經驗老道，一看就是常年作案。"春節期間，博納影業發行總經理劉歌在朋友圈曬出一張手工票，同時吐槽。

實際上，偷票房的話題並不新鮮。在記者采訪過程中，也有不少人表示"習以為常"。對此，近日，中國電影著作權協會影視監測管理中心發佈春節檔電影反盜版聯合公告。公告顯示，春節期間監測到全國57傢影城涉嫌票房瞞報。

作為中國票房貢獻率最高的地區，小鎮院線同時又存在著瞞報票房等種種頑疾。這樣的市場環境不禁引人深思，中國電影市場真實數字是多少？瞞報的市場有多大？涉及院線究竟偷走"星爺"多少張電影票？

《美人魚》票房持續走高

小鎮青年貢獻多

近日，周星馳導演的作品《美人魚》上映12日，便以24.68億元的票房成績，問鼎中國歷史票房總冠軍，一舉刷新瞭《捉妖記》在2015年9月份24.39億元的票房歷史紀錄。

對此，中國電影評論學會產業部主任朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，《美人魚》已經成為現象級影片，"票房突破30億元毫無懸念，預計或將沖刺35億元。"

"《美人魚》之所以能夠長紅，一是由於周星馳的話題效應，二是由於小鎮院線佈局完善，更主要的是缺少有實力的影片競爭。"一位不願具名的影評人向《證券日報》記者表示。

事實上，對於整個電影市場的突飛猛進，小鎮青年功不可沒。據藝恩EBOT日票房智庫數據顯示，最近4年春節檔，三線及以下城市票房下沉趨勢明顯。其中，三線城市票房復合增長65.8%，而四線及以下城市票房復合增幅高達104.97%。

業內普遍認為，三線及以下城市成為票房生力軍，主要得益於院線佈局腳步加快。藝恩EBOT數據顯示，2015年全國新增影院1804傢，新增銀幕8230塊，其中，超過70%新增影院和62%的新增銀幕被佈局在三線及以下城市。

小城市供需失衡

觀眾坐過道觀影

然而，成敗相因。三線及以下城市影院發展迅速，成就瞭電影市場的同時，一種野蠻無序的商業模式也應運而生——瞞報票房。

實際上，瞞報票房在國內三線以下城市早已不是什麼新鮮事瞭，今年1月份，中國電影發行放映協會還就此問題召開瞭專題會議，落實瞭全國電影市場秩序治理實施方案》的有關細則和辦法，推行瞭百日全國電影市場專項治理。

對此，保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰在接受《證券日報》記者采訪時表示，小鎮影院有一部分是個人投資，為瞭實現利益最大化，容易出現一些不規范行為的舉動。而目前行業的管理，一方面是依靠當地的廣電局，另一方面是依靠自律。"可是，很多小城市甚至都不設有廣電局，或者說廣電局功能不完善，從而導致國傢對於"小鎮影院"監管上幾乎處於空白狀態。"

就瞞報票房的現象，記者也進行瞭大量的走訪調查。其中，有近三分之一的受訪者表示曾經遇到過手寫票的情況，也有受訪者表示遇到過進門收費卻不給票的情況。

一位傢住河北省泊頭市的觀眾告訴記者，當地的新時代數字電影院不但出現過手寫票、進門收費等情況，還出售"過道票"。"我們傢是個縣級市，小城市關系戶多，經常遇到不買票就能看電影的情況。而且全市隻有一個電影院，春節期間供不應求，也會出售過道票，觀眾就坐在過道裡。"

在這樣的大環境下，讓人不禁深思，中國電影票房的真實數字究竟是多少？如果沒有瞞報現象，《美人魚》的票房應該更高。

公告顯示，春節期間監測到全國57傢影城涉嫌《美人魚》《西遊記之孫悟空三打白骨精》《澳門風雲3》票房瞞報；三部影片上映當日即遭盜版，互聯網上盜版鏈接近千條。

"甚至，有一傢地方影院私自提前一周就上映瞭《美人魚》，上映當日，互聯網上就出現瞭盜版，這對片方造成瞭難以估計的損失。"劉建軍向記者透露，這傢私自提前公映的影院遭到的懲罰，隻有取消提供密匙，為期2個月。這意味著，這傢影院2個月內將無法上映新片。

相對於作案成本來說，瞞報票房的利潤卻是驚人的。舉例而言，一張售價40元的電影票背後，扣稅後，應約有17.66元歸片方，剩下的19.14元歸電影院。可是，一旦這傢電影院瞞報票房，其收益將是100%的40元整。

"顯然，對於三線及以下城市的電影院來說，在巨大的利潤誘惑下，作案成本極低。從另一個角度來看，近些年來，小城市的個體私營影院風起雲湧，也正是看到瞭這個無本萬利的商機使然。"劉歌對《證券日報》記者表示，小鎮院線偷票房的行為，不僅涉及行業規范，也屬於商業犯罪，"悄悄拿走別人的錢，其本質就是盜竊。更加嚴重的是：偷稅！票房瞞報導致5%的國傢專資和3%的營業稅大量流失。"