《美人魚》由於上映前沒有任何的點映和試片，所以引得行業眾人的各種猜測。有的說是可能怕見光，所以捂著。有的說要饑餓營銷，憋大招。
無論如何，周星馳和《美人魚》都引得苦苦等待的影迷們一睹究竟！在大年初一，熱情的觀眾們走進電影院把《美人魚》的票房哄抬到瞭近3億。之後的十多天，更是《美人魚》一路各種的刷記錄:
2月7日，距離《美人魚》正式公映還有8小時，影片首日預售票房已經破億，並最終以1.18億的預售成績打破華語電影預售紀錄（《港囧》保持的國產電影9992萬的預售記錄被打破）；
2月8日，《美人魚》正式開畫（不計入午夜場），截至23:00，影片以34%的傲嬌排片，成功斬獲近3億票房，刷新中國影史單日票房紀錄，成為首日票房最高的華語影片，同時也是史上單日票房最高的華語影片（遠超星爺的上一部電影《西遊記降魔篇》的開畫成績）。
接下來以每天平均2億的速度上升，一直到2月19日正式超越《捉妖記》成為中國電影總冠軍，並朝著30億票房一路狂飆。
這一方面是"周星馳"這個金字招牌的巨大號召力，另一方面，是《美人魚》在"三強爭霸"的2016春節檔"戰場"點將得宜，選擇格瓦拉作為聯合出品方，利用超前預售獲得先發優勢，通過全網跨平臺營銷聚攏觀眾，並利用垂直深挖的平臺優勢和極具粘性的社區優勢，產生巨大擴散效應，助燃影片首日的好成績。
據說，這個春節，有近1億人在格瓦拉圍觀這部電影
如果說《美人魚》摘得華語影片最高預售票房成績是一個完美開局，那麼未來影片票房的長線增長除瞭仰仗"周星馳"這個金字招牌，還得依靠"花式"營銷和口碑宣傳持續發力。
作為聯合出品方，格瓦拉"內容+營銷"雙管齊下，除瞭在擁有4500萬活躍用戶的內容社區平臺上，分階段、有計劃的進行內容引導，幫助影片進行口碑培育和宣傳擴散，還整合最為優質的商務資源，聯合各大品牌、各大銀行以及主流第三方支付平臺，打一場跨界整合營銷的硬仗，吸引全國1億電影觀眾的圍觀。所有這些，都為《美人魚》首日票房大捷和未來票房的長線增長做好瞭準備工作。
從2月初開始，格瓦拉在內容社區平臺上每天精選熱門話題，並推送原創優質內容，從影片內容前瞻到星爺往期作品回顧，不斷吸引著用戶註意力。熱門內容的關註、評論、轉發數都非常可觀，互動性強、轉發率高，為觀眾"路轉粉"、"粉轉鐵粉"、"鐵粉轉無敵粉"提供瞭溫床。
2月8日《美人魚》上映以來，僅一天時間，格瓦拉內容社區平臺上就聚集瞭超過9000條原創用戶評論，許多有趣、有料的內容得到瞭瘋狂點贊和轉發。此外，用戶通過將觀後感推送到內容社區和朋友圈、微博等社交平臺，幫助影片掀起瞭一股口碑擴散的浪潮。
另一方面，拿到2016春節檔全部上映大片獨傢預售權的格瓦拉從1月底開始，陸續向全國電影觀眾送出"新春觀影福利"，推出超級優惠的"9元起春節檔大片優惠觀影"活動，並聯合各大銀行與第三方支付平臺，推出"新用戶立享觀影折扣"、"10元超值優惠看賀歲檔大片"以及"觀看IMAX影片每單立減30元"等超值特價活動，引發數用戶及影迷的蜂擁圍觀。
格瓦拉生活網CEO劉勇透露說，從格瓦拉的後臺數據來看，格瓦拉春節檔預售票房接近7000萬，市場占比早早超過兩成，從1月底到今天，全國總計超過1億人次通過格瓦拉@電影平臺關註這部影片、瞭解相關電影資訊，其中千萬電影觀眾通過格瓦拉購買超值優惠的電影票。
史上最吸金春節檔三強爭霸《美人魚》繼續無壓力領跑
2016迎來瞭史上"最吸金"春節檔，大年初一單日大盤6.6億、觀影人次約1900萬，相較去年大年初一的3.73億同比增長76.9%，創造瞭全新的內地影史單日票房紀錄。
值得註意的是， 2016剛開年"互聯網+電影"效應就取得瞭矚目成績：微影時代旗下微票兒和格瓦拉兩大在線票務平臺齊齊發力，猴年初一出票占比達到38.2%，貢獻票房超2.5億，相當於2014年初一大盤整體票房。
再來看2016《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》瓜分近80%的影院排片後，形成三強爭霸的局面。 這三部大片都是10億以上的票房體量，而《美人魚》無疑是領跑者，並將有望成為中國首部突破30億的超級大片。
Orignal From: 從沒提前點映的《美人魚》的幕後，都憋瞭哪些大招？
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