tw223: 那些紅成“爆款”的網劇

｜本文首發於《南方周末》

如果不是奇葩劇《太子妃升職記》在年終突然爆發，用"男穿女"設定和稀奇古怪的畫風博來疾速上升的點擊量，樂視這一年恐怕很心塞。樂視2015年投入的自制劇不少：《張震講故事》《朝內81號》《調皮王妃》，然而隻有年初的《拐個皇帝回現代》，算得上"爆款"。

李易峰迫於文物保護的規定，在網劇《盜墓筆記》裡"把牛頭上交給國傢"的時候，至少有260萬個網友，把20元/月的會員費上交給瞭愛奇藝。

豪砸500萬/集的制作費，卻隻拿出"五毛特效"，觀眾們依然蜂擁而上地埋單，這是2015年網劇領域的頭號熱點，也是中國網絡視頻的重要轉折點——自此以後，付費看劇再也不是什麼門檻，資本註入網劇也不必繼續觀望瞭。

感謝"一劇兩星"

2015年6月，《盜墓筆記》熱播之時，《瑯琊榜》制片人侯鴻亮也在進行他的網劇項目《他來瞭，請閉眼》。

"就在那短短兩個月裡，整個行業全變瞭。"侯鴻亮後來感慨。在那之前，因為對網絡獨播心裡沒底，他特意為《他來瞭，請閉眼》拉來東方衛視，做網臺聯動。

《盜墓筆記》的火是註定的：口碑再差，有李易峰和楊洋的臉，原著小說超千萬的銷量，和"單集最貴"的噱頭，它都必將成為"爆款"。

互聯網也為這次"引爆"準備瞭充足的火藥：過去兩年，智能手機和4G網絡普及，手機看視頻不再卡殼、在線付費不再繁瑣，小成本網劇也已為市場培養瞭足夠多的用戶。更何況，傳統電視劇在一道道"限穿越""限古裝""限中插廣告""一劇兩星"等政策之後，早已元氣大傷。

政策對網劇的影響到底有多大？看看"涉網"的制作方都是誰就知道瞭。

《盜墓筆記》的出品方歡瑞世紀，最著名的作品是《古劍奇譚》和《宮》系列。頗有口碑的民國玄幻劇《無心法師》，出自"古裝仙俠"專業戶唐人影視。投資瞭《執念師》和《暗黑者》兩部系列網劇的慈文影視，過去有一半業務是金庸和古龍的武俠劇。就連《大明宮詞》和新版《紅樓夢》的導演李少紅，目前也在拍一部網劇，改編自嚴歌苓小說《媽閣是座城》——一部賭博題材的小說。

侯鴻亮和他的"東陽正午陽光"團隊，擅長的是《闖關東》《北平無戰事》這樣未被設限的年代正劇。他們選擇在2015年入局網劇，很重要的原因是"一劇兩星"。

"一劇兩星"後，電視臺買劇價格翻瞭一倍。一部分電視臺寧願把錢花在自制真人秀上——這也是2015年戶外真人秀數量暴漲70%的原因之一；剩下的電視臺，能消化的高品質劇集屈指可數，這些劇，就要轉移到網絡上，由網站埋單。

網站埋得起單，而且似乎越來越能賺回來。按照愛奇藝20元/月的會員費計算，僅僅為《盜墓筆記》埋單的260萬位網友，就貢獻瞭5200萬元人民幣，而這部劇的總成本是6000萬元。

趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆主演的《蜀山戰紀》共60集，愛奇藝把它分成六季，從2015年9月起每月放一季，2016年2月放完。這意味著，若想在愛奇藝上看完《蜀山戰紀》，至少要買半年會員，費用108元。截至目前，前四季《蜀山戰紀》平均每集點擊量1800多萬，假使每五次點擊使用一個愛奇藝會員賬號，也有365萬會員觀看瞭此劇。

第一季基本虧損的騰訊自制劇《暗黑者》，第二季開始略有盈餘。最後十集，《暗黑者2》也用"付費搶先看"的模式換來瞭幾十萬會員，但他們更感興趣的是"中插廣告"：在40分鐘劇集的中段，插入一個由原班演員出演的無厘頭短片，短片為廣告客戶量身定制。

然而廣告商很難接受這種方式，片方隻好搭贈瞭大量中插給植入商。這對制片人白一驄來說也是好事，現在他可以拿著這些樣片，和想投新劇《老九門》《執念師2》的廣告商好好聊一聊瞭。

集齊全套《鬼吹燈》就能召喚神龍嗎？

中國的衛視，都是公共電視臺。娛樂性強如湖南衛視，也要反復聲稱"從來都是新聞立臺"，關鍵時刻還不得不給抗戰劇留足位置。

網絡平臺，未來也許會成為中國式的商業電視臺。經濟上，它們能略為自主地收費、調整廣告策略；政策上，因為不存在娛樂節目"侵占"黃金時段、浪費"國傢資源"的問題，也就省去許多"限"這"限"那的麻煩。

當2015年的網劇大戰告一段落時，幾傢網絡"商業電視臺"的風格，也已初露端倪。

愛奇藝顯然是2015年的大贏傢。盡管口碑"低到塵埃裡"，《盜墓筆記》依然拿下瞭近28億的剽悍點擊量，在網劇類名列第一。第二名是《花千骨番外》，也由愛奇藝出品，點擊量15.5億左右。

愛奇藝在IP選擇和運作上，有獨到之處。《花千骨》項目是明證：先買下瞭電視劇《花千骨》的網絡獨播權——此劇如今網絡點擊量已超200億，創下國產劇紀錄；接著投資《花千骨》手遊，上線後的前三個月，月流水是2億元人民幣；再接著買下《花千骨番外》版權，出品自制劇，主演起用因扮演"殺姐姐"一角走紅的演員馬可，又分走瞭網劇市場的一塊大蛋糕。

騰訊在2015年投入的自制劇並不少，僅10月就同時有18部劇集在線，而4億多點擊量裡，有九成都來自《暗黑者2》。愛奇藝占盡先機，卻抵不過騰訊財大氣粗。

11月，騰訊視頻舉行瞭一場聲勢浩大的新聞發佈會，宣佈瞭2016年的八大IP計劃，這八個IP背後，都有一支"正規軍"撐腰。除瞭侯鴻亮帶隊《如果蝸牛有愛情》，李少紅帶隊《媽閣是座城》，《花千骨》制片人唐麗君帶隊《重生之名流巨星》，那場發佈會的高潮是：傳說中像七龍珠一樣四散各處的《鬼吹燈》網劇版權，被騰訊成功集齊，交到侯鴻亮團隊手裡——不知道這一回，侯鴻亮能用它召喚出神龍還是文物部門？

搜狐視頻2015年在網劇上投入財力不多，但精準地打瞭兩場漂亮仗。年中是《無心法師》，年末是《他來瞭，請閉眼》，點擊量高，影響力大，隻是似乎沒賺什麼錢。

如果不是奇葩劇《太子妃升職記》在年終突然爆發，用"男穿女"設定（男子穿越到古代變成女子）和稀奇古怪的畫風（比如王爺把椅子頂在頭上走來走去）博來疾速上升的點擊量，樂視這一年恐怕很心塞。樂視2015年投入的自制劇不少：《張震講故事》《朝內81號》《調皮王妃》，然而隻有年初的《拐個皇帝回現代》，算得上"爆款"。事實上，年初年末的這兩部熱劇，也正代表瞭樂視的風格：錢不多、制作不精、IP不大、格調不高，但出奇制勝。

盜墓、玄幻、懸疑，2015年數得上的網劇，終究還是占瞭題材的便宜。然而規則的飄忽不定，成瞭一部分制作人共同的心病。

2015年12月，廣電總局局長蔡赴朝表揚瞭一部分"優秀原創網絡視聽作品"。這批作品中，最終獲得中國網絡視聽協會補助獎金的佼佼者，就包括驚悚懸疑劇《靈魂擺渡2》。這部"大半夜打開能嚇死膽小的"的作品，同時也是網友公認的口碑之作。但就在5月，《心理罪》還曾因血腥暴力而下架。

禁區邊遊走，小心翼翼。若真做好瞭取電視臺娛樂項目而代之的準備，視頻網站們也不得不開始考慮"後紅利"時代的事瞭。