《功夫熊貓3》票房不及預期遭遇瞭哪些短板？

可惜，票房從來都不是加減乘除出來的——能影響一部電影票房的因素實在太多瞭。

　　《功夫熊貓3》上映首日票房剛剛過億，次日雖然是周六，但票房僅輕微上升到1.2億元，加上點映數據累計為2.6億元。不出意外，首周末累計票房為3.6億元。

　　從這個數字推算，《功夫熊貓3》在中國的總票房將極其不樂觀，20億元的目標早已隨風而去，10億元也基本不可能實現。說得更殘酷點，如果後市沒有大的起色，《功夫熊貓3》很可能難過9億元，連《西遊記之大聖歸來》都超不過。

　　是《功夫熊貓3》的口碑度不好嗎？恰恰相反，其完全配得上一部好電影的贊譽。豆瓣電影的評分是8.1分，77%的用戶給出瞭四星級以上的評價。時光網的評分是7.8，也是一部優秀電影的水準。

　　即使是好萊塢媒體，也對《功夫熊貓3》給予瞭好評，尤其稱贊瞭電影的視覺效果。可參考的指數是，影片的爛番茄新鮮度為83%（可供對比的是，《功夫熊貓》是87%，《功夫熊貓2》是81%》）。

　　是《功夫熊貓3》出現水土不服嗎？也不是，《功夫熊貓3》成為最有中國味的一部好萊塢動畫電影。

　　首先，這是第一部中美合拍的動畫電影。《功夫熊貓3》不再占用每年有限的進口分賬大片配額，而是獲得瞭與國產電影一樣的43%的票房分賬待遇。這一待遇是多少好萊塢制片公司夢寐以求的。

　　其次，電影出品方之一的東方夢工廠也是中美合資的，《功夫熊貓3》是夢工廠力圖打通中國市場資源的首個試水之作。

　　也因此，片方邀請瞭滕華濤出任顧問導演，讓成龍、楊冪等為電影角色配音，在場景設計和畫風上無限貼近中國風。

　　如果不那麼較真，你甚至可以說《功夫熊貓3》就是一部中國動畫電影。

　　但是，這些都沒能成為《功夫熊貓3》提升票房的助力因素，反而因為幾個短板鑄成票房不及預期的結局。

短板一：檔期失誤

　　從此前的媒體報道看，片方還為能擠進春節檔感到興奮。

　　1月檔向來是賀歲檔和春節檔兩大高峰期的谷地，今年元旦後連《老炮兒》這樣的口碑神片都不可避免地出現票房疲軟，《星球大戰7》攜北美影史冠軍的光環也沒能攪熱市場，表明這一時段的寡淡之勢已經形成。

　　1月29日上映，離2月8日的春節隻有10天，留給《功夫熊貓3》搶票房的時間極為有限。那天上映的《美人魚》、《西遊記之三打白骨精》和《澳門風雲3》沒有一個是善茬，將會把其它電影的排片空間擠壓殆盡。

　　何況，春節前夕向來是一二線城市的消費人群準備返鄉的時期，采購年貨比看電影重要多瞭。

　　更為不幸的是，《功夫熊貓3》上映期間還撞上瞭中國難得一見的冷冬，也阻礙瞭部分人走進影院。

短板二：沒有引爆期待值

　　《西遊記之大聖歸來》能從2000萬的首日票房逐步膨脹為十億級的現象大片，靠的就是電影營銷方有意無意地進行品質和排片、票房的反差宣傳，刺激產生瞭能量巨大的自來水軍團。

　　《功夫熊貓3》雖然口碑不錯，但作為一個好萊塢背景的動畫電影，在很多人看來本該有這個水準。隻影響到瞭對《功夫熊貓》系列有認知度的觀眾，沒有把更外層的弱聯系以至於路人拉進電影院。

　　換句話說，片方和營銷方可能高估瞭《功夫熊貓》的IP價值，天然認為一部中國國寶為主角的動畫電影必然能夠再創高峰。

　　當然，《功夫熊貓3》的最終票房如果止步於9億元，也不能說輸瞭。沒能再創紀錄很遺憾，但9億元已經是一個很高的數字——隻是沒有出現外界預期中的翻倍增長。

　　盡管10億級電影越來越多，但動畫電影和真人電影在中國市場上認知還是有巨大差距。一二線城市的人群逐步接受瞭觀看動畫電影的習慣，但更廣大的三四線地區，可能仍然認為看動畫片還是小孩子的事情，不能成為他們在社交關系中的"炫耀資本"：我剛看瞭一部好萊塢大片……

　　曾是全民話題的《西遊記之大聖歸來》拿到10億票房實至名歸，話題度上遜色很多的《功夫熊貓3》雖敗也不必狂踩。也因此，各方能更清晰地看到中國動畫電影市場的極限。

文章較原文略有刪減。

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