2015年，電視劇市場仍然繁盛，有"爆款"出現，也有"良心好劇"，然而，在做一年總結的時候，一個非常顯而易見的趨勢不能忽視：電視臺和視頻網站的互動格外頻繁，很多劇創造瞭新的播出形式，獲得瞭"新生"。
也有一些電視劇，由網絡平臺主投、成功登陸瞭一線衛視，實現瞭"網臺零時差播出"。他們要面對的壓力，不僅來自於網絡上無處不在的猖獗盜版，還有新穎前衛的題材，如何能滿足電視主流收視群體的趣味。
還有一些電視劇，在行業變革的前期嗅到瞭風向變化，主動選擇瞭"變臺為網"，但又不是變成純粹的網劇，而是企圖雙贏，網絡版權先行，傳統衛視也能分一杯羹。對於這種創造新型合作形態的電視劇，我們給予鼓勵。
那麼，2016還會有哪些新的網臺合作形態？為什麼在2015年，網與臺實現瞭從未有過的超親密合作？網與臺真的隻有合作、沒有競爭瞭嗎？
1臺網合作緣何會在2015年出現全新格局？
原因1：視頻網站話語權變大，促使劇方開始重視網站力量
2015年下半年開始，"先網後臺"或者"網臺同步"的步伐明顯加快，主要的原因就是視頻網站的話語權在不斷變大。
在過去，視頻網站通常被看做是傳統衛視向網絡輸出的平臺，他們是被動的，視頻網站的企業文化無法滲透，多傢視頻網站共同買下某部大制作劇集，也無法體現各個視頻網站的獨傢優勢。與此同時，各傢視頻網站也在暗中打造灌註瞭各自基因的網絡劇，以搜狐視頻的《屌絲男士》為例，在2012-2015年間實現瞭突破，為視頻網站加大在電視劇市場的話語權積累瞭後天條件。
2015年暑期，網劇《盜墓筆記》在視頻網站愛奇藝獨傢播出，愛奇藝破天荒打出"會員可一次性看全集"的旗號，拉響瞭行業變革的號角。此次"會員看全集"作為裡程碑式的一筆，在當時引發瞭愛奇藝平臺當機、單集點擊量過2億以及網上盜版勢力猖獗等"炸裂"影響，行業內首次開始普遍重視視頻網站的力量。在此之後，愛奇藝再接再厲，每月都有專供給會員一次性看全集的網絡劇，會員制度得以不斷穩固。
原因2：每年都有數量不少的"壓箱底"電視劇尋找出口
視頻網站的崛起如此矚目，使得許多項目嗅到瞭商機。
每年供過於求的電視劇市場，總有相當一部分的電視劇"壓箱底"，這些原本就賣相不佳的電視劇，在實施"一劇兩星"政策的2015年，更是遇上瞭寒冬。其實"一劇兩星"不僅影響著供片方，也影響著購片方。自2015年初該政策推行以來，一線、二線衛視的購買力均受到一定影響，加上有古裝劇限額等政策，對上門尋求合作的許多電視劇，他們都隻能保持觀望狀態。
有錢，容量大，視頻網站就成瞭最好的接盤俠。
原因3：某些敏感題材網絡先行，衛視跟上
"電視劇變網劇"，對於相當一部分電視劇來說，都不是一件壞事，隻要合作愉快，自給自足。但有另外一種新的臺網合作形式，比如剛剛在東方衛視周播劇場下畫的《他來瞭，請閉眼》，又與前者有所不同。
《閉眼》是國內首部由網絡平臺（搜狐視頻）和一線衛視（東方衛視）"臺網零時差播出"的電視劇（亦可稱網劇），它的問世既"迎合"瞭東方衛視2015著力打造周播劇場的心意，也證明瞭網劇的蓬勃壯大，其根源仍然在於市場主控，政策上雖然規定傳統衛視的黃金檔不能做涉案劇，但市場卻反映瞭像涉案劇、懸疑劇這樣的劇種極受當下的年輕人歡迎，於是在非黃時段，臺網聯動，新題材有瞭新出口。
2現狀：網站成為"壓箱底"劇的救命稻草；"逆襲"劇無章法，新規則待制定；超級大劇仍然追求雙屏皆旺
雖然2015年電視劇行業展現出不同的臺網合作形式，但任何新事物剛開始總是不那麼一帆風順的。
對於供片方來說，"變臺為網"的確是一個變通的出路，但成交價究竟幾何，大部分都秘不可宣，很詭秘；也有意外逆襲的例子，但逆襲得毫無章法可依，此後營銷、宣傳工作的展開也無明確的規則可借鑒；至於那號稱"零時差同步播出"的某劇，其實細看並非"零時差"，網站撿瞭衛視一個小便宜，但"衛視是大佬、網站是小弟"的既定規則，也並沒有實質性的改變。
三個多月前，《蜀山戰紀》將拆4季於愛奇藝對會員首播、明年登陸安徽衛視首播的消息，震驚瞭業界。當被問交易價格時，片方回答是："愛奇藝以兩個一線衛視黃金檔的價格買下的"。
《蜀山戰紀》在愛奇藝已播至第4季，安徽衛視即將開始播出
今年暑期在騰訊視頻對會員放全集的電視劇《華胥引》，可說是一部"壓箱底"的"老劇"，該劇完工於2013年，一直沒能"落地"，當時突然曝出該劇簽定江西和四川兩個衛視，但最"炸裂"的應是該劇網絡播出方騰訊視頻也喊出瞭"對會員放全集"的口號。
註意，這與先前的《盜墓筆記》並不一樣，《盜墓筆記》是純網劇，不涉及與傳統播出平臺的利益之爭，但《華胥引》可是正規登陸傳統衛視的，雖然明面上說，網站推行"讓一部分人先看起來"的會員看全集制度，能夠給衛視播出帶來一定的話題培育空間，但從這一個例子也能看出，如今視頻網站對較為弱勢的衛視，已然占有更大話語權。
在《華胥引》小試牛刀後，騰訊視頻再接再厲，以同樣的播出形態推出《大貓兒追愛記》，以及號稱"領先衛視1年獨傢觀看"的《班淑傳奇》（比《蜀山戰紀》領先衛視的時間還長），同樣，兩部劇在當時也取得不錯的播放成績，至於盈虧幾何，另當別論瞭。
"變臺為網"也有意外逆襲的例子。近段時間在騰訊視頻悄悄火起來的《鄉村愛情故事8》，就是一個鮮明的例子。今年從電視劇變為網劇的"趙傢班"劇，不是隻有《鄉愛8》，早前小沈陽夫婦主演的《爹媽滿院》，當時在優酷網上線，同樣是對會員放全集。比起後者，《鄉愛8》的聲勢大瞭不少，"3天點擊破億"的消息不絕於耳，食髓知味的騰訊視頻趁機打出"鄉村愛情8（下）1月12號會員提前看"的宣傳語，可見該劇火爆程度。
然而，這樣的"逆襲"例子不僅是"趙傢班"劇的孤本，也是今年所有"變臺為網"劇的孤本。什麼樣的電視劇能在從衛視改網站的路上枯木回春？還沒有人做出系統化的、可延續性的研究。就連《鄉愛8》，之所以受年輕人寵愛，一是因為前幾部積累下來的群眾基礎，二是因為這個檔期，本就是在大劇《羋月傳》籠罩下劇劇皆悄無聲息的慘淡季節，觀眾在審美疲勞的同時，自然要尋找一些別的刺激，接地氣的《鄉愛8》獲得不少人認可，實屬"意料之外、情理之中"。
《鄉愛8》，確實很"接地氣"
有的"逆襲"，則是借助瞭熱門劇的東風，比如前文提到的《華胥引》，這部劇由《花千骨》出品方慈文傳媒打造，同樣屬於仙俠題材，隻是由於卡司、服化道以及"限古令"等客觀因素，一直沒有獲得傳統衛視明確的青睞，今年暑期該劇借助《花千骨》火熱的東風，成為當時頗受關註的劇集之一，可以說選對瞭時機，也選對瞭平臺。
古裝玄幻大劇的代表，今年是《花千骨》，明年有《幻城》。一般人的概念裡，這種大劇除瞭一線衛視有這樣的購買力和匹配的平臺影響力以外，沒有誰敢啃下這樣的"大塊頭"。從總的供給來看，明年的古裝大劇仍然呈供過於求狀態，《九州·牧雲記》、《誅仙》等新劇陸續有來，《女醫·明妃傳》、《武神趙子龍》等劇也要吃走一定的限額，所以，明年古裝大劇仍然過度飽和，並非所有都能直銷傳統衛視，必須另想他法。
在這樣的情況下，《蜀山戰紀》主動出擊，選擇與愛奇藝合作搞"先網後臺"，可以說是占到瞭先機。據悉，《蜀山戰紀》在網站和衛視選擇兩種截然不同的剪輯方式，網站是季播化的剪輯，衛視則是照常規的日播來剪輯，並且兩個不同的平臺也會采用不同的宣傳方針，應該能給觀眾帶來新鮮感。
安徽衛視已啟動《蜀山戰紀》宣傳
當然，賣相最好的古裝大劇仍然追求雙屏的均衡，采行視頻網站跟播傳統衛視的傳統方式。就拿近期熱播的《羋月傳》來說，東方和北京兩大傳統衛視強強聯播，樂視和騰訊皆視為年度盛事。《羋月傳》的演員班底，基本不是當前流行的"鮮肉"、"小花"，而是孫儷、劉濤等實力派演員，更重要的，還是鄭曉龍×王小平、"《甄嬛傳》原班人馬"這樣的主創陣容，這才是通行於古裝大劇市場上的"硬通貨"。
對於觀念較為傳統的衛視購片方來說，他們雖然不會忽視如今越吹越盛的"小鮮肉"風，但在很長一段時間內，幕後班底仍然還是他們考慮的一個重要因素。
《羋月傳》紅瞭，愛奇藝立馬推出一個類似番外篇的《戰國紅顏之羋月傳奇》，網站跟著衛視走，仍然是如今的大勢
2014年，東方衛視開始籌備周播劇場，經過將近一年的調研，終於有瞭一個結晶，它就是剛剛落幕的《他來瞭，請閉眼》。
《閉眼》號稱是"臺網零時差播出"，於每周的周四晚上10點在東方衛視和搜狐視頻同步播出。然而這個"同步"，說法並不準確。衛視是從晚10點播到12點（含廣告），而網站則是掐點，一到10點就放出兩集，從嚴格意義上來說，這並非是真正的"同步播出"。而且遇到自己不喜歡的內容，網上也能快進。12月27號，搜狐視頻宣佈播放量已過11億。
這次可以說是搜狐視頻撿瞭點東方衛視的小便宜，但《閉眼》作為東方衛視的周播劇場開頭炮，其實也算是不錯的。收視成績始終在0.5-0.7之間，比起同時段的其他衛視，這樣的成績仍然傲視群雄，廣告份額也很喜人。究其原因，從內容上說，《閉眼》這部劇帶有一定的都市精英人群指向，但啟用的演員卻是霍建華、馬思純等偶像劇標準配置，非常吸引大都市裡20-35歲的青年人群，雖然這一部分人迄今並非成為主流收視群體，但在後黃金檔時期挖掘這一批受眾的收視潛力，《閉眼》開瞭好頭。
酷雲統計的收看《閉眼》觀眾分佈，經濟發達的上海、江蘇、浙江、廣東等省排在前列
從題材上來說，《閉眼》屬於涉案劇、懸疑劇，帶有濃烈的網劇基因實屬正常，因為政策規定，黃金檔不能播涉案劇，還有諸多各種細節上的制約；但幾位偶像演員以及正午陽光這樣的幕後班底，又決定瞭這部劇的受眾基礎必不會差，加上東方衛視的周播劇場的設定本就是晚10點的"後黃金檔"，一切都合情合理。不合理的隻是，這是懸疑劇，觀眾用好奇心支撐著觀劇，如果網站上早已有瞭最新的2集，關註能拉進度條到最後看案子水落石出，還有多少人會守著電視機看到晚上12點呢？
當然，前文已述，該劇的一大目標受眾是城市裡"有房/車/錢"的年輕精英知識分子，他們願意用自傢的超大超薄電視看劇也未嘗不可，隻是，如何解決目前的偽"零時差播出"是臺與網之間下一步合作的重中之重。
無獨有偶，同樣是懸疑題材，7月在愛奇藝上線並在之後對會員放全集的《心理罪》便沒有受到很大的影響，會員們可"先擼為快"，普通用戶也可以耐心等待更新。
3 2016，臺和網還會有哪些新的合作形態？
展望2016年，除瞭《蜀山戰紀》的先網後臺，臺和網之間還會有哪些新的互動？
方向1：自制網劇"反輸出"衛視成為可能，尤其一線以外的弱勢衛視
目前可以窺見的是：自制網劇"反輸出"衛視成為可能，尤其一向苦於供片量不夠的弱勢衛視。甚至一些較為強勢且符合平臺調性的網站自制內容，也吸引瞭部分一線衛視。早在2012年，由優酷網打造的脫口秀《曉說》，就曾經反輸出到浙江衛視，雖然脫口秀與電視劇不屬同個領域，但從這一合作能看出，傳統衛視的危機意識早就有之，在2016年，這樣的合作必會越來越多。
方向2：傳統衛視將會加大專屬網絡平臺開發，誓與視頻網站分一杯羹
既然視頻網站如今發展如火如荼，傳統的衛視平臺自然不會任由"肥水流到外人田"，建立自傢的專屬網絡播放平臺是志在必得。湖南衛視有芒果TV，在2014年，湖南衛視將《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》幾個節目的網絡獨播版權賣給瞭愛奇藝，凈賺幾億，《我是歌手》第二季則以高價賣給瞭樂視，這些都是在視頻網站不斷爬頭的今天，傳統衛視"逆襲"的好例子。但是，現在湖南衛視同樣也嗅到視頻網站的沖擊，2015年提出瞭版權不分銷策略，其擁有完整自主知識產權的節目全由芒果TV獨播，作為視頻網站的後起之秀，芒果TV可以憑借優勢的節目資源一度沖到APP下載榜前三名，也是一個令人無法忽視的存在。
東方衛視在2012年也開發瞭"東方衛視-哇啦"手機APP，成為最早探索手機APP的省級衛視，在"哇啦"上用戶可以實時看到東方衛視的幾大王牌節目：《中國夢之聲》、《聲動亞洲》、《中國達人秀》等，相信在2016年，東方衛視在這方面會有更多更深入的舉措。
方向3:傳統衛視與網站合作越發緊密，"分銷"變"獨播"趨勢加強
另外，優質內容對APP平臺地位的提升顯而易見，比如之前發展速度不如其他幾傢視頻網站的樂視網，近期其憑借與騰訊視頻分銷的《羋月傳》獲得的超高關註度，以及自制網劇《太子妃升職記》的走紅，而一躍成為新晉視頻網站勁旅，其APP在Apple store也保持瞭較長一段時間的排行榜首位。其實這個榜單前5名中有3個都是熱門視頻網站，騰訊視頻有《鄉村愛情故事8》以及《羋月傳》，樂視網有《羋月傳》和《太子妃升職記》，至於愛奇藝，則是2015年下半年的長期霸主，熱門內容對用戶的吸引力，可見一斑。
但是，像《羋月傳》這樣的大劇，當前在視頻網站仍然還是采用分銷的策略，或許在未來，會更多地走向"獨播"。每一傢視頻網站能夠將自身的網站基因、企業文化滲透到每一部劇集的宣傳流程中，比如愛奇藝的"壕奇帶你看蜀山"、樂視的"大劇看樂視"等口號，都是結合各傢視頻網站的調性和特點而設的。兩傢視頻網站播熱劇難免有摩擦，一旦會員制成型，獨播是大趨勢。
結語：2015年的電視劇行業，仍然是幾傢歡喜幾傢愁。但是視頻網站的突然崛起，對供片方來說不是壞事，有瞭多種的渠道可以"散貨"，不同指向、不同類型的作品也有瞭不同的搭配播出方式。對於電視臺來說，一線衛視仍在和視頻網站博弈，尋求雙贏的合作模式，二三線衛視則較為被動，估計會更多跟著網站節奏走。反正，年輕化是目前大勢，網站是IP劇的母國，網絡趣味正在向傳統平臺擴張。惟一的變數是廣電政策，現在是網寬臺緊，一旦雙方尺度統一，便又是一番新天地。所以，2016年不一定會是電視劇行業的寒冬，也有可能是新生的元年。
【文/水兵月】
微信號：dusheme
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【影視獨舌】
由資深媒體人、影視產業研究者李星文主編，提供深度的影視評論和產業報道。追求高冷、獨立、有料，助大傢漲姿勢、補營養、覽熱點。涵蓋微信公號，微博，博客，網站，今日頭條，百度百傢，新浪、網易、騰訊、搜狐自媒體等10大平臺。
Orignal From: 【回望2015】網臺這對怨偶大戰300個回合，讓我們來清點一下戰利品
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