七種武器讓你掌控中國電影市場的風雲變幻

7天的春節檔，電影市場給出瞭36億的耀眼成績，相當於2016年1月份的總票房，相當於2008年全年票房。在黃金檔期及多部熱門影片助推下，截止17日上午，2月份票房成績已超47億，最終票房毫無疑問將超越2015年7月（55億）再次刷新單月紀錄，加之19日《臥虎藏龍2》入市加溫，大盤或創造出超65億票房，同時，美國市場在2月份或再次"甘拜下風"，拱手讓出全球第一市場。電影市場當然不是憑空就能如此繁榮，讓我們以猴年春節檔電影為例，來細數電影大片狂攬票房的七種武器。

七種武器之一：長生劍——明星

　　古龍自己曾經說過，第一種武器長生劍要說的其實是"笑"，笑能征服人心。換個說法，"笑"也就是臉面，在電影裡，臉面就是明星。觀眾進入電影院之前，最經常的就是通過明星來判斷電影，就好像看一個人，最先看到的總是他的臉。春節檔三部大片，《美人魚》的明星有鄧超、張雨綺、羅志祥；《澳門風雲3》有周潤發、劉德華、張學友、張傢輝、李宇春、劉嘉玲；《三打白骨精》有郭富城、鞏俐、馮紹峰。坦白講，拼明星，三部電影各有千秋，臉面是都夠瞭。否則也不可能擠入春節檔。

七種武器之二：孔雀翎——宣發

　　在古龍的小說中，孔雀翎是一種不存在的暗器。它代表的是信心，是聲勢。這就好比電影的宣傳，無論電影質量如何，先聲奪人是必須的。春節檔電影中，《美人魚》不僅在前期請莫文蔚鄭少秋唱主題曲，在之後的路演中，星爺也是每站必出；而在《澳門風雲3》的宣傳中，更是有博納總裁於冬親自出面喊話，系列票房要超30億；至於《三打白骨精》，乘著猴年風勢，拋出"郭富城上春晚"煙霧彈，也一樣吸引大眾目光。各大宣發公司使出渾身解數，要的就是個聲勢。

七種武器之三：碧玉刀——制作

　　《碧玉刀》中的段玉是個不諳世事的少年俠士，不曾練達人情，卻以他幾近天真的誠實贏得瞭一帆風順的"運氣"。碧玉刀的力量好比電影中制作的力量，制作需要正是誠實。《澳門風雲3》攜前兩集大勢而來，擁有強大明星陣容，卻成為三大片墊底，輸就輸在制作不夠誠實，讓觀眾感到受騙。《美人魚》玩老梗一樣獲得喝彩，則是因為即使梗老也一樣誠意十足。而《三打白骨精》更是憑借精致特效，口碑逆襲，後期敢追而上。

七種武器之四：多情環——院線

　　多情環代表著對敵人的挾制，是雙刃的，可取人也可取己。這像極瞭中國目前電影市場上電影發行與院線的關系。春節檔三大片背後均有院線支持，院線支持的好處一個是保證排片，一個是在分成上可以做出最符合投資方的數據。但是這好比一把雙刃劍，發行與院線聯合壟斷，破壞的是市場規則，短期或可看到利益，長期看來，無意有損市場。

七種武器之五：離別鉤——導演

　　離別鉤能持續起作用，最重要是"戒驕"。放到電影市場，不是說導演還能說什麼。首先一個導演能夠成為武器，就證明他/她已經打過勝仗，讓人們記住瞭名字。春節檔三大片，周星馳自然是響當當，王晶一樣在電影圈打滾多年，鄭保瑞雖然剛出頭也已經證明過自己。三位導演不出意外，都是電影加分項。可總所周知，導演王晶竟在電影上映幾天之後，與網友對罵，對罵的結果自然是使電影口碑更加低沉，而更令不少人認為《澳門風雲》系列已經到頭。

七種武器之六：霸王槍——類型探索

　　霸王槍寓意勇氣，而作為電影市場武器的"類型探索"同樣需要的也是勇氣。春節檔電影，要說類型創新，除瞭《三打白骨精》，還有《年獸大作戰》。《三打白骨精》將中國傳統神話納入好萊塢神魔系統，在視覺特效上一方面靠近現代，一方面又蘊含傳統。而《年獸大作戰》就更加勇氣可嘉，在國內兒童動畫片一直難以打開局面的情況下，該片以"年"的傳說為基礎，創作具有本土文化韻味的節日動畫片，雖然票房收入並不是顯著，但是這份勇氣必將會有回報。

美人魚發行方光線傳媒2月15日的股票走勢圖

　　七種武器之七：拳頭——資本

　　拳頭不是一種武器，但它卻是最有效的。資本不屬於電影本身，但它才是決定票房的秘密武器。當《美人魚》在上映之前簽瞭18億保底協議的時候，也就意味著它必將在春節檔獨領風騷。所謂保底，就是制片方與發行方在電影上映前簽訂一個對賭協議，先制定一個數額，制片方可以提前獲得這筆高額收益；但如果實際票房超出這個數額，發行方往往能優先獲得額外收入。而資本的秘密遠不止於此，票房數字對於它們來說也許隻是面子，最後資本借著這個面子回歸資本市場，那才是它們的主場。電影人辛辛苦苦，費盡心血，很可能隻是在為他人作嫁衣。

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