tw223: 看大數據談2016年電視劇市場發展五大趨勢（第685期）

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2015年過去瞭，《羋月傳》播完瞭，殺阡陌火瞭，CP成為熱詞瞭。縱觀去年電視劇市場的跌宕，一劇兩星、地面頻道首發、明星片酬焦點、網絡視頻亂入，讓一眾電視機前的看客體會最深的，便是移動互聯網時代在電視劇產業最真實、最貼近生活的寫照。

口碑、明星、投資、點擊量，衡量一部劇作的標準眾說紛紜，各傢評論的口風也褒貶不一。面對這些一言難盡，終於在年終，有一個參數可以公允客觀的來評價一下瞭，那就是大數據。

為什麼？話題已經聊到央視《對話》去瞭。

由本土技術型娛樂內容生產商艾漫數據提供的一套大數據報告，在央視財經頻道的播出，為2015年電視劇市場收官。艾漫數據聯手央視邀請瞭知名導演、制片人、投資人、編劇齊集一堂，不僅對過去一年加以瞭總結，更多的看點當然是對今年的展望與預言。

將大數據技術應用到本土影視娛樂產業，艾漫數據當屬首例，隻因唯有大數據才是最真實的用戶喜好的體現。

那麼在大數據眼中，2016年的電視劇市場將何去何從呢？

網絡化是毫無懸念的理所當然

通過對7億互聯網用戶大數據的挖掘與分析，對於2015年的電視劇市場，艾漫數據給出瞭四點總結，從這四點中可以很明顯的看出其共通之處，那便是"網絡"。繼去年年初"一劇兩星"政策的落地，廣電總局對於本土電視劇上星的播出做出瞭多種限制，各大衛視均或多或少的受到一定影響，因政策變動甚至需要調整合同重新簽署的大有人在。

然而對於並不受總局電視臺政策節制的視頻網站來說，卻在新的大環境下嗅到翻身的契機，一舉亂入傳統電視劇市場，搶奪劇作的播出權，並給予觀眾更便捷的收看方式。

於是移動互聯時代的"多屏聯動"誕生，原本隻有電視臺一傢獨大的蛋糕被互聯網瓜分瞭四分之三。電腦、平板、手機，觀眾要的隻是怎麼方便怎麼來的先睹為快。

而這種現象則給瞭互聯網裁定電視劇作品生死的更大權限，一部劇火與不火，可不能隻看收視率一條標準瞭。

各式的移動互聯網終端不僅為一眾看客提供瞭交流與評價的空間，更為電視劇作品口碑與熱度的傳播提供瞭更廣泛迅速的渠道。

《花千骨》火瞭，然而殺阡陌才是觀眾熱議追捧的角色；

《羋月傳》收視率北京、東方雙星破3，然而全網點擊量過200億；

數據面前，網絡力量的強勢不言而喻。

IP改編將持續升溫

互聯網對於電視劇"喧賓奪主"態勢的另一體現，就是"劇王"劇本無一不來自原創網絡IP改編，《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《雲中歌》均榮登艾漫榜單。

《花千骨》制片人唐麗君也在《對話》中肯定瞭網絡IP在2016年炙手可熱的持續走高態勢，同時也明言若要將網絡小說改編為電視劇並取得收視成功，網絡上吸粉、聚粉的過程是至關重要的。

而大數據顯示的結果也明確的顯示出趨勢所向，2015年已經播出的IP改編電視劇有30餘部，這個數字在今年將翻一倍以上。殊不知鄭曉龍當初《甄嬛傳》的無心插柳，使網絡IP的熱度與身價直接翻瞭幾個翻，正式開啟瞭電視劇市場的IP紀元，並開始吸引資本"一擲萬金"的華麗介入。

電視劇網播告別免費

2015是電視劇付費收看元年，這是騰訊副總裁孫忠懷為過去一年電視劇網播情況的總結。

IP價值攀高與觀眾向互聯網轉移的"電視劇文化雙主流"現象，事實上打開瞭由於一些電視臺購買能力不足，從而給視頻網站"有機可乘"的缺口。

相對於這些電視臺在資金、政策雙限制的狀況，有資本大佬撐腰又置身總局限令之外的視頻網站已經開始加緊搶奪優質劇作的步伐。若論電視劇的地位，其貢獻給各傢電視臺的收入比例占到四成，廣告收入超過60%；而通常來說，電視臺用以采購電視劇的支出僅占其廣告收入的10%；如此利潤的比例自然引起互聯網資本的傾心投入。

如果說投資電視劇網播，會擔心看客們已經被"免費"寵壞瞭的消費習慣難以改變，那麼這組艾漫提供的大數據顯示的結果應該可以算是一劑定心丸瞭。以騰訊為例，針對其不同的會員等級，騰訊開通瞭多種付費觀看的模式，且均效果良好。

對此，艾漫數據COO曹永壽給出的解釋是，數據顯示90後與00後是全網付費收看的主體，而相對於對劇作內容的追求，這些年輕人更看重的是"便捷"；移動終端解放瞭電視機的播出時間與位置限制，各種在線支付方式解決瞭付費門檻的困擾，此種便捷的收看體驗無疑是觀眾轉向網播的原因。

便利、溝通交流、與消費者之間的平衡性本身就是市場營銷法則的三個重要元素，如果再以非常低的成本（20元/月）來獲得可以隨時隨地觀劇，並可隨時交流討論的收看體驗，也難怪消費者觀眾們樂意為之買單瞭。

電視劇制作進入億元級"寡頭時代"

《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》等2015神劇的投資成本均已超過1億，而最新的媒體報道也稱2016年也將有20部電視劇作品將加入"億元俱樂部"。由於連續劇集的自身屬性，電視劇若希望持續吸引觀眾，除瞭內容必須優質之外，制作也必須精致。君不見《甄嬛傳》、《羋月傳》制作細節上的考究？演員、道具、服飾、場景，每一項均需"錢"這個硬性指標。

雖然艾漫曹永壽在《對話》中調侃：

"沒有1億投資都不好意思出來見人"

但事實上即使將1億元的額度平均分配到每一集中，又能有多少呢？遑論一部70集的大劇，且以40集來算，每集250萬的費用也不敢算多。以知名美劇《權利的遊戲》來說，其首季試映每集1000萬美元（一集0.6億人民幣），之後平均每集450-600萬美元，也難怪它能登上艾美獎的"鋼鐵王座"，為HBO狂掃所有重要獎項。

再看斯皮爾伯格導演，湯姆·漢克斯監制的《太平洋戰爭》，全劇隨僅10集，但其投資已超過2億美元（每集2000萬美元，相當於1.2億人民幣）"紀錄片式電影風格"的電視劇無論從細節還原還是場面的宏大均給觀眾留下瞭深刻的印象，獲得瞭空前的好評。

這樣看來，國產電視劇的"億元俱樂部"是否略微有些相形見絀瞭呢？

"魔幻"題材將成2016新寵兒

艾漫數據的核心大數據技術，雖然給《對話》2015電視劇市場的總結帶來瞭最強有力的證據，但其真正價值所在是對今後產業走向的預測。

在本次《對話》欄目中，雖然節目組也準備瞭一些預估會在2016大賣的電視劇題材供與會嘉賓參考，但名導、名制片、名編劇、名平臺均做出瞭自己看好的劇本方向的選擇，而讓他們取得共識的，就是"魔幻"題材必將成為2016劇王。

而此時掌握大數據技術的艾漫已經開始著手準備自己的"魔幻"作品瞭。