該拿什麼拯救你，銷量下滑上了癮的iPad

蘋果 2015 年第二財季營收再創新高，季度營收 580.10 億美元，較去年同期456.46 億美元增長 27%，淨利 135.69 億美元，較去年同期 102.23 億美元增長 33%。

在蘋果的 2015 年第二財季收入當中，iPhone 仍然佔據大頭，其比例為 69%（總出貨量 6120 萬部，較去年同期4372萬部增長40%），接下來是 Mac 的 10%、iPad 的 9% 和服務的 9%。

從數字上我們可以看到，蘋果的營收主要還是依靠iPhone銷量，iPad僅貢獻了9%。財報顯示，2015 年二財季 iPad 季出貨量1262.3萬台，較去年同期 1635 萬台下滑 23%，遠高於此前分析師預測的 17%；總營收 54.28 億美元，較去年同期 76.10 億美元下跌 29%，環比下降 40%。

值得注意的是，這是自 2011 年以來，Mac 營收首次超過了 iPad，這一點出人意料。本季Mac季出貨量 456.3 萬台，較去年同期 413.6 萬台增長 10%，總營收 56.15 億美元。

雖然 iPad 的銷量持續下滑，但是庫克在財報會議上又一次表示出自己對這款設備的信心，他表示和單純的銷量資料相比，另外一些「基礎資料」讓我們看到了有利於 iPad 發展的一面，他預測 iPad 未來還會繼續增長。

他說：「正如庫存所表現出來的一樣，我們持續對產品線進行投資，從長期來看，我相信 iPad 是一個非常好的業務，iPad 什麼時候開始再次實現增長，我不想預計，但是我深深地覺得它還會騰飛。

有哪些辦法可以幫助蘋果刺激iPad銷量？

發佈傳說中的 iPad Pro。大家都翹首企盼一款更大螢幕，更具專業性的 iPad 來臨，而不是原有產品線的略微升級。在財報會上，庫克表示，將繼續投資我們的產品線。

關於 iPad Pro，我們有許多期待，而坊間的傳聞也很令人心動。根據目前獲得的消息，iPad Pro 將擁有一塊 12.9 英寸的螢幕，而且是氧化物 TFT 螢幕，這樣可大幅減少 iPad 的螢幕面板能耗。

iPad Pro 的機身厚度將只有 7 毫米，重約 700 克，採用無邊框設計。此外，iPad Pro 還將配備三個全高清 FaceTime 攝像頭， 800 萬畫素 iSight 攝像頭，提供 4 個揚聲器，配備 USB Type -C 介面，平板的 Home 鍵將經過重新設計，為提升 iPad Pro 的續航能力，蘋果可能會為它配備 1 萬毫安時容量電池。

有消息稱，iPad Pro 可能會配備一支觸控筆。雖說喬布斯曾表示手才是觸控屏最好的體驗工具，但螢幕變大後，觸控筆還是很有必要，並且也讓觸摸變得更加精準。

直接取消 16GB 版本選擇。相比推出 iPad Pro，直接取消 16GB 版 iPad 和 iPad mini 顯得簡單和易操作許多。在不支持容量延伸的情況下，16GB 容量可能會影響部分使用者的使用體驗。與 iPhone 一樣，直接 32GB 起步，使用者也可以加價選購更大的 64GB 和 128GB 容量版本。取消 16GB 版本可以避免 iPad 賣得多但掙得少的情況出現。

從第二財季報告資料來看，iPad 出貨量為 Mac 的幾倍，但營收不如後者，陷入了賣得多但卻不賺錢的僵局。對比之下，一直穩中有升的 Mac 卻越來越獲得投資人的喜愛，除了 2011 年曾短暫被 iPad 業績超越，此後多年 Mac 營收總額始終壓制 iPad 並呈逐年遞增趨勢。

做好 iPad mini 的定位。iPad mini 的歷史短暫而有趣。iPad mini 的市場定位一直都有些尷尬，比如第一代 iPad mini 雖然已經進軍小平板市場，但售價居高不下，當時起售價為 329 美元，遠遠比 Nexus 7 貴，而且還沒有 Retina 螢幕。

到了第二代 iPad mini，配置雖然上去了，其內部規格（A7 處理器和 1GB RAM）與大螢幕版 iPad Air 一樣，但是售價達到了 399 美元，這讓許多人選擇了大螢幕 iPad Air。

iPad Air 2 和 iPad mini 3 發佈之後，iPad mini再次面臨尷尬。iPad Air 2 擁有最快的處理器，厚度甚至比 iPad mini 還要薄，除此之外，還有改進後的攝像頭。而反觀 iPad mini 3，只是增加了一個 Touch ID，和 iPad mini 2 相比並沒有多大的改進。

現在，iPhone 6 和 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus 大螢幕手機的到來也讓 iPad mini 失去了小平板的優勢，因為 iPhone 6 Plus 其實已經是一款 Phablet（平板手機）。

給使用者一個不能拒絕的理由升級。更加纖薄，重量更輕的 iPad 令人欣喜，但這一點還不足以讓老的 iPad 使用者升級。即便是 iPad Pro，它也需要有一個「殺手」功能才能讓舊 iPad 使用者升級。當然了，對於第一次購買 iPad 的使用者來說，更輕更薄就已經足以讓他們買買買。對於老使用者來說，或許加入類似 Apple Watch 智慧手錶的力度感應技術會讓新一代 iPad 更具吸引力，或者更長的續航也是可以考慮的選擇。

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