截止2月19日18:30時，《美人魚》斬獲24.5億票房，成為中國影史上票房最高的影片。這部由周星馳執導的電影，自2月8日全國公映以來，幾乎每天都在刷新著中國影史的的各項紀錄：首日票房紀錄、單日票房紀錄、內地票房新冠，這一過程僅用瞭12天時間。
隨著《美人魚》票房一路狂飆，該片背後的眾多推手也被媒體相繼挖掘出來，引起各界關註。其中，貓眼電影作為《美人魚》的聯合出品方，依托互聯網電商平臺獨特的發行模式和強大的數據化用戶識別與觸達能力，與星爺共同攪動起這12天的票房驚濤駭浪，也是導致《美人魚》的票房紀錄大爆發的一支重要力量。
《美人魚》的票房爆發並不是偶然事件，縱觀近兩年的各種票房冠軍，似乎均與貓眼電影有著密切關聯。貓眼電影已經成為瞭大片票房爆發必不可缺的推手，貓眼出品、發行也漸漸被各類型影片奉為標配。
▌"24小時立體發行"+"精準數據指導"助力《美人魚》票房狂飆
互聯網發行一直以來被認為是傳統發行的有力補充，業內人士愛用"如虎添翼"來形容。貓眼電影在與《美人魚》的合作中，充分利用瞭"平臺+生態"的優勢，深度整合線上線下資源，實現瞭《美人魚》"24小時立體發行"。
貓眼電影針對《美人魚》采取的所謂"24小時立體發行"就是貓眼可以通過大數據平臺全天候實時監測《美人魚》影片放映、出票與上座率等相關數據，依據這些數據及時調整發行策略，優化宣發方案，做到消費者、片方和影城的三維滿足，帶動電影票房增量。這種"24小時立體發行"的發行模式，屬業內首創。
周星馳本人非常喜歡互聯網思維，因為互聯網可以最直接的讓他瞭解年輕觀眾的心理。而作為《美人魚》的聯合出品方在影片的發行過程中，不僅為《美人魚》定制瞭"24小時立體發行"模式，更幫星爺通過海量數據支持下的用戶細分，全方位瞭解用戶的觀影需求。
《美人魚》上映前夕的"想看"數據、預售數據和上映首日的售票、排片、上座等實時數據，都為貓眼電影提供瞭明顯的數據優勢，將觀眾對"星爺"的這份喜愛進行瞭最大化的擴散。此外，貓眼電影充分利用貓眼電影大數據平臺的海量用戶信息，分析《美人魚》用戶畫像，通過喜劇片類型及周星馳粉絲等多維度數據分析，從而總結出《美人魚》的觀影主力軍為並針對用戶不同屬性，進行瞭有針對性的營銷宣發策略。
最終，貓眼電影依托美團、大眾點評、貓眼APP三大入口，實現《美人魚》宣發的敏捷化、精細化和觀影用戶的高觸達、高轉化，為《美人魚》票房一路狂飆，提供瞭互聯網平臺化支撐。
▌"互聯網＋電影電商平臺"成為票房大爆發的重要推動力量
《美人魚》的票房爆發並不是特例。
2014年貓眼電影聯合出品瞭第一部電影《心花路放》，通過開創"預售"模式，走上互聯網出品+發行的道路，該片最終取得11.67億元票房稱冠當年的國慶檔，成為"互聯網發行"的一個開創意義的經典案例。之後，貓眼電影聯合發行《智取威虎山3D》，通過"地域運營策略"引爆觀影熱情，貓眼大數據再次走入臺前，助力影片奪得2015賀歲檔票房冠軍。
2015"暑期檔"聯合發行《殺破狼2》讓貓眼探索出一條類型片的發行策略，即通過大數據精準定位用戶偏好，從而指導路演，引爆口碑，保障瞭影片上映期間的排片率。而2015"暑期檔票房冠軍《捉妖記》背後依舊有貓眼的身影，作為影片的首席互聯網營銷平臺，貓眼承辦獨傢點映，上座率100%，成為影片口碑引爆的導火索。
有瞭之前的積累和成績，貓眼電影漸漸成為檔期大片的必爭之地。2015年國慶檔，貓眼電影成為《港囧》唯一的互聯網聯合發行方。通過數據定位，預售導流、高位排片、上座率支撐為影片創造瞭上映三天接近60%的高排片率，影片最終斬獲超15億票房，刷新國產2D影片票房紀錄。隨後又聯合出品瞭《唐人街探案》、《熊出沒3》等口碑和票房雙豐收的影片。
從試水互聯網發行到如今成為票房大爆發的重要推動力量，如今的貓眼電影出品、發行已成為大片標配。貓眼電影創新的宣發模式，為電影產業帶來的價值愈發清晰。借助大數據，通過精準營銷鎖定目標觀眾，協助片方與影院及時協調排片以更好匹配用戶需求，使得電影發行告別粗放化宣發模式，逐步走向敏捷化和精細化，避免瞭資源的無效投入，同時紮根於互聯網陣地，顯著提升電影宣發的效率。
此次，《美人魚》的票房大爆發，除瞭星爺電影自身品質過硬之外，背後發行、營銷的系統性支持十分重要。尤其是貓眼電影平臺化、數據化的"24小時立體發行"和"海量數據支持下的用戶細分和精準觸達"，在《美人魚》票房成功中所起到系統性支持作用十分明顯。2016年，在坐擁貓眼電影APP、美團網電影頻道、大眾點評電影以及微信、QQ接口等的電影O2O第一入口優勢之後，貓眼電影已經開始將其"平臺"和"生態"優勢逐步向電影產業鏈上遊延伸。《美人魚》選擇貓眼電影作為重要合作夥伴，充分說明貓眼電影平臺化、數據化的互聯網電影發行能力和優勢已經得到業內高度認可。
《美人魚》刷新票房紀錄，為新一年中國電影樹立瞭新的標桿，進一步打開瞭中國電影市場的想象空間， 以貓眼電影為代表的"互聯網+電影"電商平臺對於中國電影產業的推動作用也將越來越明顯、越來越不可或缺。
Orignal From: 《美人魚》成票房新冠軍，貓眼電商平臺成為重要推動力量
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