網絡電影也需要建立起“檔期”的概念

馬上就到春節檔瞭，院線電影市場這邊熱火朝天，春節檔已經成為全年單日產出最大的檔期，今年大年初一更是有望突破5億以上。

 

可以說春節看電影，已經成為全國觀眾的一個過年方式。

 

而網絡電影市場這邊，也告別瞭過去小打小鬧的時代。

 

之前，網絡電影都是拍完就丟給網站上線，沒有營銷方式，也沒有檔期的概念。但是，隨著網絡電影市場的爆發，產量激增,播出渠道也變得擁擠不堪。這個時候，如果一部網絡電影還是沒有章法的去打仗，必敗無疑。

 

網絡電影也需要建立起"檔期"的概念

 

這個行業也開始走向正規化。也會出現專門像麥特、伯樂一樣的營銷公司，也會出現專門的海報設計團隊，以及專門的預告片包裝公司。

 

總之，專業化、細分化將成為行業發展常態。

 

就拿發行營銷方面來說，傳統院線電影的一些營銷理念和方式也在網絡電影市場開始成熟應用起來。

 

例如，春節檔將不再是院線電影獨有的檔期，網絡電影也開始有賀歲檔概念。例如剛剛上映的網絡電影《不良女警》，就玩出瞭新模式。

 

《不良女警》首創"網絡大電影賀歲檔" 概念

 

自1月31日下午上線以來，《不良女警》的點擊率一路飆升，僅4分鐘點擊就突破118萬，6小時票房125萬，24小時點擊650萬，首日票房破200萬。刷新瞭網絡大電影單日票房記錄和點擊記錄等多項記錄，要知道，這個成績也超過瞭同期很多中小成本的院線電影的票房。

 

並且，它還將一路殺到春節期間，首創 "網絡大電影賀歲檔"概念。

 

所謂賀歲檔，一定要有大片，也一定要喜慶。

 

《不良女警》的制作費用目測在數百萬，算是網絡電影第一梯隊的大制作瞭。它背後的制作公司互聯網影視集團（IFG），早期曾制作過《青春期》系列，可以說是網絡電影大制作的開山鼻祖。這次《不良女警》也避開瞭泛濫的僵屍、恐怖等題材，開辟瞭網絡大電影的時尚"警匪"類型，一看就很喜慶，就很賀歲。

 

網絡電影的發展趨勢

 

首先，網絡電影是中國電影孵化類型片的地方。並且網絡電影和院線電影類型開始融合，網絡電影成本將越來越高，而院線電影原有投中低成本的資金也會轉移到網絡電影中來，尤其是在中低成本電影市場，以後將不再有網絡電影和院線電影的區別。

 

而網絡電影也不再是LOW的代名詞，制作會越來越精良。如果單看《不良女警》的海報物料包裝，完全像是院線電影。而以往的網絡電影海報也就是隨便找個美工PS一下，一般也就兩三張，並且大多數是掛羊頭賣狗肉的噱頭，海報的作用是負責把觀眾騙進去。而《不良女警》光海報就10多款，這在網絡電影中算是多的瞭。 並且，前6分鐘也不再是做噱頭，基本上成片從動作、劇情、笑果等方面都做到瞭品質如一。

 

網路電影和傳統院線一樣，也需要"明星制"。《不良女警》主演鄒楊和文卓現在也算是網絡電影行業的"明星大咖"瞭。

 

另外，在發行方面，《不良女警》選擇與愛奇藝進行獨傢合作發行，給到瞭行業最高水平的分賬比例，以及Ａ＋的資源進行全站推廣。 這種獨傢發行模式，其實就是傳統院線電影一直探討的"分院線"發行模式。

 

 

負責本片營銷發行的IFG星圖傳媒，在宣發上也是五花八門，探索瞭一套網絡電影的營銷模式，越來越和院線大片營銷模式看齊。例如《不良女警》也做瞭提前點映場，引爆口碑；也做瞭硬廣投放；以及做瞭360影視導流量等多種營銷手段，都取得看得見的效果。

 

可以看出，整個網絡電影行業都在向著成熟的方向發展。而互聯網集團（IFG）在網絡電影市場的地位，基本上也類似傳統電影行業的華誼、光線這樣的一線大佬。並且，這傢公司也在向著投資制作、營銷發行、培養明星、開發遊戲和衍生產品等全產業佈局走去。

 

並且還有一點需要註意的是，網絡電影也是孵化IP的好模式。據悉，在2016年度，IFG還將連續推出《不良女警》三部曲，並於國慶檔正式進入院線，從而實現網絡電影到院線電影的IP孵化。

 

 

 

相信我們會看到越來越多的《老男孩》、《萬萬沒想到》這樣的網生內容實現從小屏（網絡、手機）向大屏（電影、電影）的延伸。而網絡電影也會越來越像院線電影看齊，商業模式也會告別單一的發行收入，向全產業鏈佈局方向走去。

 

 

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